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模特 Kanye West 是想让这个先锋时尚鼻祖品牌“起死回生”还是为了“自救”?
作者:中虎 来源:未知 日期:2018-1-27

向来喜欢不务正业的 Kanye West 似乎总有着颗模特的心,可能被音乐与品牌耽误了他这一梦想吧,所以他总在百忙之中,抽空去当一把模特过过瘾。



▲Kim Kardashian 与 Kanye West 出现在 Balmain 14 年的“ Army of Lovers ”广告之中(image:fshnmagazine.com)



▲玩上瘾的 Kanye West 再次与 Kim Kardashian 为 Balmain 16AW 广告当模特,广告大片还用上了其著名单曲 《 Wolves 》



▲模特 Kanye West 引领的 YEEZY Season 2(image:Nice Kicks


而许久没有“打兼职”的 Kanye West 最近又毫无预警地为一个经典品牌当上了“路人”模特。究竟又是什么大牌的牌子,能邀请到这位未来的“ Mr.president ”出山呢?



▲ Helmut Lang 找来了 12 位品牌的支持者并一同穿上他们自己的收藏或全新 Re-Edition 系列进行拍摄,并制作出名为《 Helmut Lang fans 》企划作品(image:i-D Magazine)


Helmut Lang,一个曾经位于先锋时尚之巅的品牌,先锋时尚的祖师爷,曾被无数知名时尚品牌为之效仿,更是无数顶尖设计师口中的“偶像级别品牌”,俗称偶像的偶像。它的设计影响了 Raf Simons、Alexander Wang、YEEZY、Vetements、Balmain、Craig Green 等不计其数的牌子。



▲ Kanye West 和 adidas 合作的 Yeezy 系列第一季出炉后,无数人指责他抄袭了 Helmut Lang 在 1997 年秋冬及 1998 春夏男装中的标志性作品、灵感来自军警用具的防弹背心( Bullet Proof Vest )


因此这里我先放一放下这篇文章的主角 Kanye West,别心急~我们先来聊一聊这个先锋时尚祖师爷。




将一切冗余剖离出去的性感定义影响了一代人





于 1977 年,由富含传奇色彩的奥地利时装设计大师和艺术家 Helmut Lang 创立的同名品牌—— Helmut Lang 在巅峰时期,其先锋前卫,极简主义中流露性感,甚至带有不羁反动的设计风格,至今仍无人能及。


而时尚界许多的“第一次”也是由 Helmut Lang 来开创先河。



▲ 1998 年,史上第一个使用网络直播走秀的设计师(image:vogue



▲ 90 年代首批极简主义风潮的先锋领军人物(image:vogue)



▲第一个在纽约出租车顶放置广告的设计师,甚至还在《国家地理》上刊登广告(image:The Cut)



▲他被誉为是开创男女装同台走秀模式的设计师之一(image:vogue)


不过在“天花乱坠”的设计才华背后, Helmut Lang 本人也曾承认自己不善于经营管理,因此在 1999 年,Prada 收购了其 51% 的股份,不过由于经验不善,2005 年 Helmut Lang 本人也宣布离开。



▲ 2006 年,Helmut Lang 被 Prada 卖给美国时装品牌 Theory 品牌持有者、日本 Link Theory Holdings。同时如今 Helmut Lang 品牌已随 Link Theory Holdings 加入 Uniqlo 优衣库的母公司、日本迅销集团(Fast Retailing)


曾在 2014 年合作过,不过你是不是万万没想到 Helmut Lang 和优衣库其实有“血缘关系”呢?只可惜它已辉煌不再,而沉寂至今了。




但是就在今年,Helmut Lang 仿佛有了东山再起之势,因为其母公司聘请了《 Dazed & Confused 》主编 Isabella Burley 成为了创意总监。而她基本掌管了 Helmut Lang 未来的创意大方向,更值得关注的就是,她请来了 Hood By Air 的设计师 Shayne Oliver 来当了一回客席设计师。



▲ Shayne Oliver


不过不妨我直说,Shayne Oliver 为 Helmut Lang 设计的第一季产品,我感觉是毫无惊喜和毫无突破的。(开启毒舌模式


他更多像是“看上头做事”,因为 Isabella Burley 的掌舵方向正是想延用回当年 Helmut Lang 经典风格,让大家再次回味起其那段流金岁月。




▲ Helmut Lang 2018ss(image:WWD)


我猜测是正因为 Shayne Oliver 当初在 HBA 时候身上附带的先锋、偏激属性,他才有机会得到这分工作。我也没有对他表示质疑,只不过人家重金请你过来,肯定是希望你那标志性的才华能与品牌融合在一起,而不是单纯地“复刻”原作吧。



(image:sleek mag)


所以,现今的时尚界仍对 Oliver 为 Helmut Lang 设计衣服这件事保持着谨慎的态度,还有很多评论家认为他的这个职位,岌岌可危


关于 Helmut Lang 多的就不说了,它的未来许多的时尚潮流人士都看在眼里,包括这篇文章的真正主角,Kanye West 。




作为潮流 ICON 的他同样是 Helmut Lang 的痴迷粉丝,因此我推测这次的客串模特有 80% 是出于对自己死忠牌子的热爱,祝贺它的再次起航。而剩下的 20% 更是为了帮助 Helmut Lang 东山再起,起死回生,宣传造势。


而我自认也是一个 follwer ,自称是一个 Helmut Lang 的小粉丝,所以我十分感激 Kanye West 的这一番“爱”的举动。不过,我想了想,难道他的目的就这么单一吗?我觉得不然,Kanye West 这更多是为了“自救”。



Kanye West 为何需要“自救”?




随着全民 YEEZY 时代的来临,Kanye 或许真的在慢慢地兑现了他的承诺。相对于最初的疯抢,如今已慢慢归于平淡,发售量的增大,越来越多人都能在官网上轻松地抢购得到新发售的 YEEZY 。



▲各种配色的 YEEZY 350 V2 的中签量(image:adidas)


同时,五花八门的新配色出现,“物以稀为贵”的万有定律再次显效。以 YEEZY 350 为例,灰色、全黑、Tan 色等初代炒价动辄 5/6 千,甚至上万元。再看现在新发售的 350 V2 ,令人眼花缭乱之余,只需炒价 2000+ 就能正品入手了。



▲各种配色的 YEEZY 350 V2 的货量统计图(image:YEEZY MAFIA)


如果不是熟知 YEEZY 的人,又有谁能清楚分辨得出所有配色的 350 V2 呢?穿着刚发售的新配色 350 V2 ,还让人以为是不存在的 fake 配色。导致以往“花大钱,买尊严”的优越感也不复存在,而且假货日益猖狂,没有做不到的款式,只有你想不到的。



▲(image:Fashionsnap


鞋迷喘不过气来,加上人们的视觉疲倦,这是全民 YEEZY 的一个弊端。或许 YEEZY 在许多人的心目中已经走下神坛,它再不是那双高高在上的鞋子了。



▲(image:Fashionsnap


另外一个重要因素,就是品牌百家争鸣。一众品牌都推出迎合大众口味的复古跑鞋、机能鞋、恶搞鞋等网红性质的鞋款,因此 YEEZY 不再是一家独大。



▲(image:Fashionsnap)


另一边厢,Kanye 苦心经营的 YEEZY 服饰系列似乎已经不如当初热销了。我勇敢地猜测,YEEZY 服饰甚至出现滞销和亏本状况。不然为何 Kanye 总有财务堪忧的新闻传出,乃至欠下重债的官司缠身呢?



▲ YEEZY Season 5 (image:Nice Kicks)





▲(image:Billboard)


领跑者的背后有数不清的追赶者,若果停下脚步就会马上被超越。网络时代发达,越来越多的潮流时尚 ICON 争先恐后地营销着自己的形象, Kanye West 可谓是被抢尽风头。



▲(image:Footwear News


如果大家有留意,除了有狗仔捕捉到其日常街拍照,近来 Kanye 也鲜有以正式官方的形式去塑造自身个人形象,例如代言广告,品牌合作,受邀活动等。虽然性格一向桀骜不驯,但他可能已经察觉到若再不“正式露面”就会被后辈超越,导致影响力的下降。




虽然说全民 YEEZY 真的在若隐若现地降临,但是这暂时可能只是在形容 350 V2 这一鞋款。毕竟之前突击发售的 YEEZY Wave Runner 700 鞋款仍然处于极罕发售量的状态。



▲ YEEZY Wave Runner 700 (image:Highsnobiety


显而易见的是,2018 年正是 Kanye West 处心积虑的一个重要年头,YEEZY Wave Runner 700 替代 350 V2 的时代即将来临


更多的 Runner 700 配色谍照正在网络上卷起一波波暗涌,与此同时,YEEZY POWERPHASE 的正式发布以及为未发售鞋款 YEEZY Desert Rat 500 的宣传造势等,都需要在年头打下营销策略。



▲ YEEZY Desert Rat 500 (image:YEEZY MAFIA)



▲ YEEZY POWERPHASE(image:SOLEBOX)


而在老本行的音乐方面,自从 2016 年发布了《 The Life of Pablo 》之后就了无音讯,不过近日有传 Kanye West 即将发布全新专辑如果说这消息可靠的话,那就顺理成章地印证了我以上所有推测的合理性了吧~



(image:Highsnobiety




为什么 Kanye West 要为这个先锋时尚祖师爷出镜当模特?这属于一场“自救”也是推测得合情合理合法了吧哈哈~


为一个全球时尚认知度极高,品牌历史地位崇高的品牌当模特,这无疑是一个极有效的营销手段。老话如是说:“别人笑我太疯癫,我笑别人看不穿”,Kanye West 正明智地为 2018 年下着一盘大棋。




不过这里可能有读者会质疑我用“自救”来形容 Kanye 未免有点可怜寒酸,的确,Kanye 当今的地位和影响力仍无需堪忧。BoF 公布 2017「最具时尚影响力 Rapper」Top 10 排行榜中,Kanye West 毫无疑问地登顶。



(image:BOF



▲ Kanye West 的「 The Life Of Pablo 」系列被提名角逐「World’s Best Design」设计大奖(image:Hipemagazine)


而论当今带货能力最强的 ICON ,Kanye West 必然也当仁不让。就如新季度的 ALYX 一款看似普通的 Sport Bib ,正因 Kanye 着用过后,其在发售当天就被一抢而空了。



▲(image:fashionambitions.com


所以,各位不用担心,这一场 Kanye 式的自救行动,只是以小见大,而这一营销策略的效果相信不用多久就会见效。这就让我们一起拭目以待,感受一下全民 YEEZY 时代的真正降临吧!

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